国窖1573荣获“大国卓品”“领军品牌”两大重量级奖项

$泸州老窖(SZ000568)$

文化为根 创新为翼

作者 | 胜马财经 陆马

编辑 | 欧阳文

近日，在北京举行的“2025年度品牌引领行动暨优秀品牌建设经典案例分享活动”中，国窖1573凭借在品牌建设、文化传播与数智创新领域的卓越表现，一举斩获“大国卓品”与“领军品牌”两项大奖。

“大国卓品”与“领军品牌”这两大荣誉，源自国家品牌强国战略的深入实施。本次“双品工程”评选活动，旨在挖掘在品牌建设中具有示范性、引领性的优秀案例，为中国品牌可持续发展提供优质样本。

国窖1573能够从众多优秀品牌中脱颖而出，一举斩获两项大奖，体现了行业对其品牌建设成果的高度认可。此次获奖不仅是国窖1573品牌实力的展现，更是对其推动“中国制造”向“中国创造”、“中国产品”向“中国品牌”跨越的肯定。

国窖1573始终以“让世界品味中国”为品牌主张，构建起 “有高度的文化表达+有深度的内容体系+有温度的情感链接” 立体化IP方法论，2025年，国窖1573品牌IP项目实现传播曝光超36亿次。

在文化传播领域，国窖1573创新探索白酒文化的当代表达：连续18年举办泸州老窖·国窖1573封藏大典，连续9届举办国际诗酒文化大会。

同时，品牌冠名央视《故事里的中国》、北京卫视《博物馆之城》、上海卫视《何以中国》、凤凰卫视《华人盛典》等文化节目，聚焦中秋、春节、端午三大中国传统佳节打造“非遗×节庆”主题艺术作品。

今年，在意大利米兰的“新生万物——中国非遗与当代设计展”上，国窖1573携手非遗艺术家雁鸿带来的花丝镶嵌“品味中国年”宫灯系列与绒花“云龙出水”艺术作品，成为东方美学与世界对话的载体。

在场景与圈层运营层面，国窖1573精准布局体育、艺术等核心领域：携手俄罗斯世界杯、卡塔尔世界杯、澳网、中网等重要体育赛事，成为中国白酒走向世界的有力载体。

以音乐和艺术为载体，国窖1573携手著名艺术家、音乐家及民族舞剧等，先后在美国纽约、俄罗斯莫斯科、法国巴黎等地举办“让世界品味中国”全球文化之旅。

国窖1573还将澳网业余挑战赛打造成中国业余网球顶级标杆，把WCGC中国赛培育为高影响力企业家高尔夫赛事。

国窖1573以“冰JOYS”突破传统推广逻辑，通过“口感优化+方式创新+社交场景”组合打法，拉近与年轻消费者距离。

在数智创新方面，国窖1573全力推进“数智泸州老窖”建设，初步构建起 “基层是数据，管理是算法，决策是模型，AI是智能选择” 的数智化发展架构。2025年，在数智化战略推进下，其扫码开瓶与会员数据资产积累领跑行业。

国窖1573持续彰显高端白酒硬实力：2023年销售规模突破200亿元大关，品牌价值以1050亿元跻身《2022胡润品牌榜》第九；2024年，38度国窖1573成为行业首个百亿规模高端低度单品。

依托覆盖70余国的销售网络，国窖1573已进驻71个国际机场免税专柜。从1915年远渡重洋在太平洋万国博览会荣获金奖，到如今销售网络覆盖全球，泸州老窖的国际化进程已走过110年。

国窖1573此次荣膺“双品工程”双奖，充分彰显其在文化传承与科技创新方面的卓越成就。这一双奖不仅是对其品牌建设成果的肯定，更为中国传统产业转型升级提供了可资借鉴的发展路径，展现出中国品牌在新时代的强大生命力与创新活力。

END

关注我们，阅读更多精彩内容

胜马财经诚意原创，未经授权禁止转载