光伏近五年市场推广费用超115亿元

【文| 黑鹰光伏 王亮】

黑鹰光伏统计发现，从2021财年到2025年上半年，101家光伏上市企业的“市场营销推广费用”合计为115.4亿元。

如你所知，市场推广费用是指企业在推广其产品或服务过程中产生的费用，主要用于提升品牌知名度、扩大市场份额及促进销售。这类费用通常计入销售费用，涵盖广告、促销、公关活动、市场调研等多个方面。

过往五年，光伏供应链激烈跌宕之下，企业市场推广费用整体呈现大幅增长。从2021财年———2025年上半年，101家光伏上市企业的市场推广费用合计为116817万元、154701万元、314897万元、400265万元 和167724万元。我们看到，在产业周期转折最剧烈的2024年，该费用超过了40亿元，而进入2025年后，伴随产业“冰河期”，整体费用同比又有明显下降。

黑鹰光伏统计发现，2025年上半年，各大龙头中，市场推广费用最高的是晶科能源，达到3.35亿元，其后是天合的1.96亿元、阳光电源1.11亿元，隆基绿能1.2亿元、晶澳科技1.01亿元。

而在过往近5年中，市场推广费用规模前10位依次是隆基绿能15.17亿元、通威股份12.62亿元、晶科能源12.55亿元、天合光能11.35亿元、正泰电器6.83亿元、阳光电源5.99亿元、晶澳科技5.59亿元、德业股份3.21亿元、帝科股份3.17亿元和固德威3.14亿元。

整体看，近5年累计推广费用超1亿的企业有21家。

虽然行业面临巨大挑战，但市场推广费是企业在市场推广过程中不可或缺的一项支出，它对于提高企业的品牌知名度、拓展销售渠道、增强市场竞争力和了解消费者需求等方面都具有重要意义。而在技术迭代与激烈竞争之中，市场推广费的有效投入，也有助于企业更好地“杀出重围”。