紫金新评：拒绝“苦情叙事”，Babycare的母亲节视频，为什么能够引起共鸣？

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今年的母亲节营销，有的品牌翻车了（对，就是你知道的，最近闹得纷纷扬扬的那个），但有的品牌却在润物细无声中，将女性、母亲以及母爱重新做了演绎和拔高，引发了网友们，特别是女性网友的共鸣。

先说一下以前的套路：每年母亲节，各大品牌的营销大战总免不了陷入“歌颂牺牲”的怪圈，稍不注意还会弄巧成拙引发争议。不过这一次，Babycare凭借一个题为《先养妈妈，再养孩子》的短视频脱颖而出，堪称母亲节短视频推广文案的一股清流。

这个视频究竟好在哪儿？答案是：它终于把“妈妈”还原成了“人”，让妈妈的形象更立体、更真实。

长久以来，影视作品里的母亲总是在默默缝补、在厨房忙碌。但Babycare镜头下的妈妈却截然不同：她会疲惫地靠在宝宝腿上，像孩子依赖她那样依赖孩子；她会坐在行李箱上欢笑冲刺，爸爸和孩子在身后追赶；她有着自己的闺蜜伙伴和爱好，同样也会满脸的笑容灿烂。

没有宏大的配乐，没有刻意煽情，视频抛出了一句直击灵魂的拷问：“妈妈的爱，到底从哪里来？”并给出了最真切的答案：爱不是在无止境的消耗中产生的，而是当妈妈先允许自己快乐、被友情滋养、感受到自由时，爱才会充盈，进而自然地流向孩子。

这样的表达，是对传统“悲情母职”的解绑，精准踩中了当代女性渴望自我价值与母职平衡的心理痛点，让人看完忍不住鼻头一酸，心底却又泛起暖意。

视频里的每一帧，都不是凭空捏造的剧本，而是Babycare一贯的品牌理念缩影。

作为陪伴超过9000万家庭的母婴头部品牌，Babycare太懂妈妈了。对Babycare而言，所谓的“先养妈妈”，绝不是一句空洞的Slogan，而是切切实实的“纾解焦虑”。

当一款纸尿裤能做到极致柔软和瞬吸，妈妈就不用在深夜频繁起床更换，能睡个安稳觉；当一款辅食工具设计得足够便捷省心，妈妈就能从繁琐的备餐中解脱出来。

在Babycare的语境里，所有的产品力，最终都应该转化为妈妈的生命力。 品牌不遗余力地打磨产品细节，本质都是在替妈妈们“分忧”，把本该属于她的精力、时间和情绪，毫无保留地还给她。

从一支走心视频到一个国民级品牌，Babycare展示了一个极高的品牌境界：托举妈妈，就是成就孩子。

法国作家西蒙娜·德·波伏娃曾说：“女人不是天生的，而是后天形成的。”同理，妈妈也不是天生就该是超人。

Babycare的高明之处，在于它没有居高临下地去赞美女性的“伟大牺牲”，而是平视地给予她们“做回自己”的勇气与支持。

在这个容易被各种标签裹挟的时代，我们真的不需要更多被神化的“完美母亲”，而是需要更多像Babycare这样，能设身处地为妈妈减负、陪妈妈一起成长的“靠谱队友”。

毕竟，一个被爱填满、眼里有光的妈妈，才是孩子成长中最宝贵的期待。这，才是母亲节营销该有的格局。